Lina Khan, az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottságának (FTC) korábbi elnöke élesen kritizálta a Microsoft Game Pass Ultimate szolgáltatásának nemrégiben bejelentett áremelését. Khan a közösségi médián keresztül fejezte ki aggodalmát, kiemelve, hogy a lépés a fogyasztók számára kedvezőtlen lehet, és potenciálisan a piaci verseny torzulásához vezethet. Véleménye szerint a Microsoft döntése összefüggésben állhat a 2023-as Activision Blizzard felvásárlással, amely jelentős változásokat hozott a videójáték-iparban. A felvásárlást követően a Microsoft piaci pozíciója megerősödött, ami lehetővé teheti számára az árak emelését, kihasználva az erőfölényét.
Az áremelés közvetlen következményei között szerepel, hogy a felhasználók számára drágábbá válik a Game Pass Ultimate használata, ami befolyásolhatja a szolgáltatás előfizetőinek számát. Emellett a kritikusok szerint a Microsoft lépése precedenst teremthet a jövőbeli áremelésekre, ami hosszú távon negatívan érintheti a videójáték-piacot. A korábbi elnök véleménye szerint a Microsoft üzleti lépései komoly kérdéseket vetnek fel a piaci verseny tisztaságával és a fogyasztók védelmével kapcsolatban. További vizsgálatokra és a hatóságok aktívabb fellépésére van szükség annak érdekében, hogy megakadályozzák a monopolhelyzet kialakulását és a tisztességtelen verseny gyakorlatát.